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“十一”黄金周经济数据解读:传统消费亮点纷呈 新兴消费蓬勃发展
2019-10-09 10:17:43来源:中国建设报    作者:王雨萧 于佳欣 桑 彤 余俊杰

从第一个国庆7天长假开始,“十一”假期已逐渐成为观察消费的绝佳窗口,也是研究经济潜力的重要指标。今年“十一”黄金周,假日经济效应凸显,带动消费猛增。

全国零售和餐饮企业

实现销售额1.52万亿元

相关部门发布数据显示,10月1日至7日,全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元,比去年同期增长8.5%。

今年“十一”黄金周,购物、餐饮等传统消费亮点纷呈,旅游、文化、体育等新兴消费蓬勃发展,夜间经济、首店经济成为新亮点,个性化、品质化、智能化引领消费升级大潮,生活必需品市场供应充足,价格总体平稳。

商品消费亮点纷呈。节日期间,各地绿色食品、时尚服饰、智能家电、新型数码产品等商品销售红火。集购物、餐饮、娱乐等功能于一体的综合消费业态受到青睐。各地特色步行街人气兴旺,杭州湖滨步行街改造后重新开街,日均客流量超10万人次;武汉江汉路步行街黄金周首日客流量达30余万人次。

餐饮消费红火兴旺。婚宴、亲朋聚餐、在线订餐成为国庆餐饮市场主角,大众化、特色化餐饮备受青睐。老字号餐饮、特色网红餐厅人气火爆,北京部分老字号餐厅销售额比平日增长1倍左右。黄金周期间,重庆、青海、湖北、四川、江苏等地重点监测餐饮企业营业收入同比分别增长17.0%、16.3%、15.7%、14.0%和11.3%。

体验消费广受欢迎。旅游、观影、看展、运动、读书等过节方式受到越来越多民众青睐。黄金周前四天全国共接待游客5.42亿人次,同比增长8%。一批主旋律影片引发国庆观影热潮,全国电影票房总收入突破40亿元,比去年同期增长1倍以上,创“十一”黄金周票房纪录。

生活必需品市场货足价稳。各地生活必需品市场供应充足,品种丰富,价格总体平稳。粮油价格基本稳定,百家大型农副产品批发市场大米、面粉、食用油平均批发价格与节前一周基本持平。肉类价格小幅上涨,其中猪肉批发价格每公斤37.26元,比节前一周上涨1.6%。蔬菜水果价格有所下降,30种蔬菜平均批发价格每公斤3.64元,比节前一周下降1.6%;6种水果平均批发价格每公斤6.44元,下降3.4%。

实体店人均消费频次增45%

某手机支付平台发布的国庆前3天假期数据显示,今年“十一”黄金周,面对吃、住、行、游、娱、购等丰富的消费产品供给,全民人均在实体店消费的频次增长45%。美食、出行、零售三大行业堪称拉动内需的“三驾马车”。随着移动支付形式不断丰富,通过刷脸、无人零售等智能售卖的商品交易金额猛增九成。

同样是前3天假期,相比较而言,假期更长的“十一”日均消费金额环比“五一”高一成;在更广阔的4线~6线城市,“十一”日均消费金额环比“五一”增长约四成。

在全国热门商圈中,成都宽窄巷子、福州三坊七巷、广州上下九、昆明金马碧鸡坊、西安回民街等,“十一”前3天假期的消费金额均远超“五一”假期。

除此之外,北京南锣鼓巷,杭州湖滨,厦门中山路、鼓浪屿,上海外滩、人民广场,沈阳中街,武汉江汉路,西安小寨、民乐园,长沙黄兴路,重庆观音桥、洪崖洞商圈消费都有显著增长。

国庆前3天假期,主打进口商品的天猫国际成交额增34%。最火爆的进口商品来自日本、美国和韩国,恰好也都是热门的出境游目的地。这种现象跟这两年老百姓购买进口商品的渠道增多、品类不断丰富、价格也“飞入寻常百姓家”有关。

与以往相比,今年消费回流趋势明显,“人在国外玩,消费在国内”逐渐成为一种常态。消费回流的现象在该手机支付平台的数据中也得到验证。“十一”小长假,早已是出境游游客必到“购物点”的机场免税店消费火爆。不管是北京机场,还是上海机场的日上免税店,消费金额均显著大于“五一”,机场免税店人均消费金额超过了2000元。在出国前就把心仪的化妆品等挑选好,回国直接在机场提货,成了很多出境游旅客的选择。

国内游收入突破6000亿元

国庆7天长假期间,全国共接待国内游客7.82亿人次,同比增长7.81%;实现国内旅游收入6497.1亿元,同比增长8.47%。受景区降价、高速免费、文旅融合和监管有力等积极因素影响,游客满意度和获得感稳步提升。

以文促旅增效明显。据统计,66.4%的游客假日期间参观了人文旅游景点,59.45%的游客参观了历史文化街区,86.36%的游客参与了两项以上文化活动。江西、贵州、四川等地博物馆、美术馆、文化馆主动延长开馆时间,让广大群众获得更多文化服务;北京各院团共上演134台521场演出,同时开展主题展览、书画交流、图书推荐等各类活动977项,满足外来游客和本地居民的多层次文化需求。

游行主题方阵和地方花车展示元素吸引大批游客驻足合影,红色旅游成为国庆假日旅游市场主旋律。据统计,78.84%的游客参与了各式国庆庆祝活动。鄂豫皖苏区首府革命博物馆、箭厂河等红色景区和革命旧址游人如织,游客纷纷携家人缅怀革命先烈、感受红色文化、传承红色基因。

多地景区推出多重优惠吸引游客。安徽省38个国有重点景区降低门票价格,部分景区价格下调幅度超过10%;湖北武当山景区实行“一票管三天”政策,吸引了大批游客。

“十一”长假期间,全域旅游得到快速发展,夜间旅游方兴未艾,44.96%的游客参与夜游活动。体现社会主义建设成就的城市地标、重大工程、高科技成果等大受游客欢迎。

此外,自驾游、家庭游、赏秋游也成为国庆假日旅游市场亮点。数据显示,国庆期间,30.57%的游客选择自驾出游,甘肃、青海、新疆、皖南、川藏等地自驾路线登上热搜榜。

出境游消费趋理性

今年“十一”长假期间,全国口岸日均出入境旅客达到198万人次,7天合计出境游客突破700万人次。出境旅游市场繁荣,消费更趋理性。

与数年前国人海外爆买不同,今年国庆假期,出境游客更加注重放松身心。抢购马桶盖、感冒药、电饭锅等商品,甚至打包用小集装箱运回国内的现象鲜有发生。

国庆假日期间,国人青睐的海外旅游目的地也日趋分散,盲从跟游者越来越少。除日本、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、法国、意大利、俄罗斯等传统目的地依旧火爆外,捷克、奥地利、匈牙利、斯洛伐克、波兰、克罗地亚、马耳他、柬埔寨等小众目的地旅游产品在线预订量同比增幅超两位数。



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