在这个信息双向互通、信息渠道多元、信息飞速传输的时代，企业文化如何更好的传递？当兴趣爱好和欲望主导着每个人的选择时，怎么更好地“被选择”？中国建筑第二工程局有限公司（以下简称中建二局）的宣传思维是突破“壁垒”，实现服务于品牌的持续性、广泛性的传播。

“破壁”思维要明站位重共鸣

做宣传就是要找准方向、明确定位，这样才能抓住新媒体的特点并利用它的特点发挥好它的作用。中建二局新媒体中的“两微一抖”定位于外树形象、内鼓士气，以多种形式传播企业品牌价值。目标群体为对中建二局感兴趣的人，如合作伙伴、业主、分供商、员工、员工家属等。这就决定我们在运营上要互联、互补、互动。

互联即我们“两微一抖”传播的内容与报纸、网站是密切相连的，重磅内容多平台、多形式、多角度推送。

互补指在内容的选择、编排与推送频率时间等方面。微信与其它宣传载体是区分的，三类平台协同联动，内外网主攻新闻速度，确保即时、丰富；报纸主攻新闻深度，确保品质、精致；“两微一抖”等主攻传播广度，确保活力与影响力，形成优势互补。

互动是“两微一抖”最突出的特点，我们选择人格化运营，基于中建二局的“超越文化”设置了两个代言人——超超和悦悦。超超和悦悦的人设是让新闻去官气、接地气地推送更亲切的企业消息，还会及时与粉丝互动，与粉丝做朋友，了解粉丝需求增强粉丝黏性，这也让企业宣传实现了从单向灌输到双向互动的转变。

“跳圈”传播并非无底线的俏皮自嗨

结合新媒体传播规律，中建二局新媒体工作呈现以下特点：

一是紧扣主题，加速“融”。2019年中建二局紧密围绕“新中国成立70周年”、中建集团“迈向世界一流示范企业”和中建二局“两个首选”目标等，多方位做好品牌提升。以讲好中建二局故事、宣传企业硬实力为核心来开展企业宣传工作。

网络只是个渠道，信息的黏度决定自身的传播力度，决定着信息传播的方向和广度，坚持内容为王的原则开展宣传工作。从内容搭配来看主要以响应国家政策、展示企业实力、团结内部员工、与社会群体互动等形式来进行制作，生产出站位高、品牌好、互动强的内容。

二是产品转换，助力“传”。不再低头做企业宣传，把握好外向传递信息的转化。全面而认真了解企业，在做宣传时抓大放小，不再把特点“一锅端”，使用最精确的语言将亮点呈现。这样才能更加方便走进媒体视野、大众视野。

三是读者互动更频繁。利用新媒体，做好与读者的互动。与读者的互动不但可以了解读者对企业品牌的意见和心理，还能更加贴近读者，以此拉近与读者的距离，使他们更容易接受品牌的理念。

中建二局在微信平台运营时更注重与粉丝的互动，在留言区域与读者留言互动，并定制多种超越创新工作室的周边进行抽奖活动。