8月3日晚间，一场名为“城管来了”的直播亮相直播平台。乍一看标题，观众都会以为是一场有关于城管从业人员的直播。更博眼球的是，“城管直播遛大狗”赫然出现在直播宣传海报上。难道城管要在直播中遛狗？

然而进入直播平台后发现，此直播全程跟城管毫无关系，更没有城管遛大狗。

那“城管来了”“城管直播遛大狗”又是从何而来？仔细看发现宣传海报大标题“城管来了”下有一行小字体写着“长城高管与用户面对面”，原来“城管”指的是“长城高管”。“遛大狗”又是何意？进入直播间才发现大狗指的是长城旗下车型哈弗大狗。

此次直播后，众多城管队员联系到《中国建设报》气愤地表示，作为政府设立的职能部门，“城管”岂容如此被遛？为博取眼球不惜碰瓷“城管”，如此哗众取宠，不仅涉嫌偷换概念、虚假营销，更损害城管部门的名誉和形象，损害社会公序良俗，也让城管队员受到了侮辱。

众所周知，“城管”全称是城市管理综合行政执法局,是中华人民共和国政府机构中负责城市管理执法的部门。负责贯彻实施国家及本市有关城市管理方面的法律、法规及规章，治理和维护城市管理秩序等。

城管队伍是城市的守护者，他们不图名利，甘愿奉献，他们没有舞台，甘当配角。他们在抗击疫情、抗洪救灾等突发事件中都作出了重要贡献，这样一群默默无闻的人民美好生活守护者，岂能如此被亵渎？是时候该管管了！

这也再次把广告监管问题推上制高点，但其实在监管方面并非无法可依。

《广告法》明确指出，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求；广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”内容。

《网络直播营销行为规范》中明确规定，网络直播营销活动中所发布的信息不得包含以下内容：侮辱、诽谤、恐吓、涉及他人隐私等侵害他人合法权益的；其他危害社会公德或者民族优秀文化传统的。此外，网络直播不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；应当遵纪守法，不得损害国家机关及其工作人员的名誉和形象。

要解决低俗营销这一顽疾，除了用法律进行规范，企业自律才是最关键因素。

企业需要广告，广告需要创意，但广告创意不能没有底线。在互联网时代，流量对应着一部分销量。正因如此，这种低俗广告创意才会屡禁不止。这种营销方式或许可以快速吸引消费者，殊不知，低俗的炒作虽然可以得到公众关注，却也丢掉了公众的好感度。被眼前利益迷惑了双眼，通过低俗手段博得大众眼球绝非是品牌成功的体现，恰恰是忽视品牌文化建设的表现，品牌定位趋于低俗会导致品牌形象一落千丈，品牌价值大打折扣。企业如果迷信于低俗营销，长此以往，拉低的是品牌调性，污损的是企业形象。一旦操作失误，往往会招致舆论的极大反弹，轻则企业形象受损，遭人反感唾弃；重则逾越法律红线，受到处罚。

总之，不管是无知所为，还是别有用心，城管不能成为商业营销炒作的噱头，如此碰瓷的低俗营销，是时候该停了！