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金科集团以多重美好提升品牌价值
2020-09-11 20:07:23来源:中国建设新闻网    作者:文心

9月10日,“2020中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十七届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京举行。凭借产品创新、服务升级和品牌影响力,金科集团品牌价值升至556亿元,同比增长55%,蝉联“中国房地产公司品牌价值TOP10”第三位,稳居中西部地产品牌价值第一位。

金科集团党委书记张勇出席会议,并以“中国式美好”为题进行主题演讲。他表示,回馈社会,传递美好,是金科始终如一的坚持。金科在发展壮大的同时,一直积极承担社会责任,通过产业扶贫、消费扶贫、教育扶贫、基础设施扶贫等方式为脱贫攻坚贡献着民企的美好力量。

良好的品牌影响力,为市场销售奠定基础。在行业调控分化并叠加疫情影响的上半年,据2020半年报告显示,金科集团仍实现销售金额868亿元,实现营业收入303亿元、净利润42.59亿元,较上年同期分别增长16%和34%;归母净利润36.15亿元,同比增长40%;每股收益0.68元,同比增长42%,经营业绩稳健增长。

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开辟四大航道业务创造新价值

随着中国新型城镇化战略的深入,以及人民对美好生活的需求不断升级,消费者对生活品质提出了更高的要求。基于此,金科集团不断调整品牌定位、丰富业务布局,更好地回应市场需求,也实现品牌价值提升。

为全面践行美好主张,2018年,金科对企业战略再次进行全新升级,从原有的“新地产+新服务”双核驱动战略升级为“四位一体”相关多元化业务协同发展,在做好民生地产开发和生活服务的同时,加大对科技产业投资运营和文化旅游康养的布局。从地产主业延伸出四大产业板块的“美好生活生态圈”,同步打造带有“美好”基因的地产、服务、产业文旅等多元品牌形象,创造新的品牌价值。

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修炼产品与服务内功提升品牌竞争力

伴随着房地产行业白银时代的深入,“产品力”与“服务力”的打造成为品牌企业高质量发展的必然选择。

2019年3月,基于对未来建筑的系统思考,金科再提出产品新内核——“生命建筑”。以智慧体、有机体和基因体给予建筑以生命,促进建筑迭代发展,让人居更健康舒适、让环境更绿色环保、让空间具有成长性、让建筑能够智慧交互。目前,生命建筑相关技术已在金科多个项目落地,为消费者提供智慧、健康、有温度的人居产品。从而让金科产品在市场上具有了更鲜明的标签。

在服务品牌打造方面,金科以数字化赋能服务,坚持打造邻里文化,助推服务力提升。从2016年开始,金科就逐渐为其服务注入“智慧基因”,申报多达20余项智慧科技专利,打造出了国内第一个千万级用户容量的物业大数据系统,第一个集云平台、云监控、企业直达号为一体的云服务中心,并在2019年初完成了GB/T29490-2013标准认证,成为了国内第一批完成智慧社区领域知识产权贯标的社区服务商。实现了社区服务的智慧安防、立体监控、智能联动、智慧生活等内容,品牌差异化竞争优势尤为明显。

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建设品牌IP助推品牌形象深入人心

随着消费升级和消费主力群体的改变,越来越多的企业开始关注品牌的内在价值,并尝试通过打造有内涵、有温度的具象化品牌IP形象拉近与受众的距离。

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为迎合年轻消费群体需求,加深品牌在受众心中的印记,2019年5月金科便开始筹划推动品牌IP形象打造,历经半年,金小宝正式“入职”金科。呆萌的卡通形象,天然容易引起人的关注,传递出品牌的亲切与活泼感,有效拉近金科与消费者的距离,增强了金科品牌传播的互动性和亲和力。

同时,金科还以IP形象金小宝为主角开发了近30款文创产品,涉及办公用品、生活用品、小礼品、儿童文具等,并同步在“金科好物”淘宝平台进行销售。“销售即是传播”,一个能触碰、可亲近的的金小宝衍生品承担起了受众感知金科品牌温度的使命。随着金小宝的不断渗透,金科品牌将与消费者实现多场景的连结,金科的品牌形象也将被更多人所了解。借力这一形式,有效提升了金科品牌传播效能。

勇担社会责任彰显企业公民品牌形象

对于企业公民的社会责任,金科的思路一向明晰且坚定。20多年来,金科始终坚持“社会价值大于企业价值”的价值观,第一时间把手伸给最困难的人,先后形成了“红太阳工程”、“精准扶贫”、“大社区志愿者日”等多个系列品牌公益项目。

截至目前,通过直接捐款、产业扶贫、就业扶贫、教育扶贫、医疗扶贫等方式,金科已累计公益投入及直接捐赠17亿元,向国家级贫困县投资超过300亿元,拉动社会就业超过20万人,累计帮助超10万个困难家庭。并且,这些数字还在持续攀升。在刚刚结束的重庆市“中华慈善日”主题活动上,金科宣布继续投入5000万元,支援抗疫工作,抓好消费扶贫网络建设,同时成立红云慈善公益基金,巩固脱贫攻坚成果。

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面对2020年初的新冠肺炎疫情,金科第一时间响应,先后捐赠了1330万元资金及物资助力新冠疫情防控;收到火神山医院后勤服务援助征集后,还组建了13名志愿者千里驰援,参与现场消杀、后勤保障等工作。

随着企业进入高质量发展新赛道,以“美好你的生活”为品牌使命的金科,继续多元强化品牌建设,将为社会传递更多美好力量。

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