随着我国进入以中心城市引领城市群发展、以城市群带动区域发展的新模式，城市之间的竞赛开始表现为城市品牌之间的较量。在房地产行业，品牌建设越来越受到房企的重视，中国建设报社首倡的“责任地产”也越来越受到房企的欢迎。
品牌宣传是一个受众感知的过程，如何多渠道、多层面、多方式展现企业、城市甚至国家形象，值得深思。
品牌支撑经济转型升级
“品牌是国家综合竞争力的体现。质量是基础、创新是灵魂、品牌是目标。”在2019年中国品牌日活动举办之际，中国品牌建设促进会理事长刘平均指出，中国品牌建设要走出百年成功之路必须坚持以“三个转变”重要思想为引领，推动中华民族优势品牌走向全球。
党的十八大以来，品牌建设工作受到高度重视。品牌战略已上升为国家战略。2017年4月24日，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。
中国品牌日的设立彰显了我国打造民族品牌、推动经济转型升级的决心。今年5月10日是第三个中国品牌日，活动的主题是“中国品牌，世界共享；加快品牌建设，引领高质量发展；聚焦国货精品，感受品牌魅力”。
中国传媒大学传播心理研究所副教授陈锐对《中国建设报·中国房地产》表示，“中国民族品牌的发展几经挫折。起初，我们没有自主品牌，国人对各种洋货充满热情。之后，我们发展起来几个自主品牌，但是由于各种原因，国人对其丧失了信心。”
陈锐认为，中华民族正处于走向伟大复兴的关键时期，发展中国民族品牌正当其时。在贸易全球化背景下，品牌就是“世界语言”，企业发展离不开品牌建设。以华为为代表的民族品牌的崛起将支撑中国制造向中国创造转变。
品牌——房企的市场通行证
在房地产行业，企业的品牌建设越来越受到重视。尤其是在房地产市场回归理性的当下，品牌成为房企继续赢得消费者青睐的市场通行证。陈锐认为，房企在品牌建设过程中应摒弃华而不实的内容，重点加强在社会责任方面的形象打造。
早在2011年，中国建设报社依托住房和城乡建设部软科学研究课题《中国房地产企业社会责任评价指标体系》，首次提出“责任地产”概念，填补了行业理论研究空白，开启了中国房地产的责任地产时代。“责任地产”已经成功举办了八届。碧桂园集团、首开集团、中垠地产等众多品牌房企作为责任地产的倡导者，共同发起了责任地产宣言。
“很多房企都注重品牌建设。在当前的环境下，如果企业把品牌做差了、做坏了，当市场机会来临时，就难以甚至不被大众认可。”碧桂园集团山东区域总裁时凯认为，“精品质”才能保证房企有长足的发展。房企在创造利润的时候更应承担社会责任、回馈社会，而建设让老百姓放心的房子就是碧桂园的良心和责任。
在社会责任方面，国企一直在以高标准要求自己。首开集团党委副书记李晓莉表示，“践行责任，构筑美好”是首开集团的文化基因，也被视为首开集团在发展过程中的持续竞争力。一部首开史，半座北京城。在北京许多具有历史意义的地标性建筑都能找到首开集团的身影。作为“责任地产”的首倡者，首开集团一直践行时代使命，为民筑家、精诚报国。2015年，首开集团顺应房地产业转型发展和城市发展的需要，提出“城市复兴官”的新发展理念和角色，为城市在新时代实现高质量发展不断履行社会责任、彰显国企担当。
中垠地产有限公司党委书记、执行董事、总经理张亚峰表示，企业的责任体现在对经济发展的支撑、对社会大众的贡献、对绿色生态的坚持、对市场需求的服务、对产品品质的追求、对核心价值观的践行、对合作共赢和诚信的坚守以及对员工成长的关爱。作为一家国有房企，中垠地产坚信实现国有资本增值保值是企业的责任，奉献社会、造福于民是更大的企业责任。
用品牌诉说城市故事
品牌是时间铸就的信任，蕴藏着城市的气质与精神。随着我国进入以城市群发展为主导的区域发展模式，城市之间的竞赛开始表现为城市品牌之间的较量。城市品牌成为产业、文化、人才、环境等多种元素的综合体现。
“牢固树立‘绿水青山就是金山银山’的理念，大力发扬‘不靠刮风靠作风’的精神，用心用情提供更多的优质生态产品，打造‘听得见泉水叮咚、看得见一城山色’的靓丽城市名片。”全国人大代表，山东省委常委、济南市委书记王忠林在接受《中国建设报·中国房地产》专访时曾这样描绘济南的城市名片。
王忠林表示，济南是全国文明城市，如何提升市民的文明素质，让城市更文明、更进步是重要工作。济南将围绕市民教育与市民素质的提升以及约束不良行为、提倡文明行为等细节，切实把城市文明打造成济南的一张靓丽名片，让济南成为更多人“心向往之”的城市。
受惠于粤港澳大湾区的持续发展，东莞把握机遇，打造城市品牌。全国人大代表、东莞市委书记梁维东表示，“我们要求全市上下都要顺应大湾区时代城市群发展的潮流，突出以品质取胜，全方位打造高品质的城市、产业和生活，努力把东莞建设成为国际一流湾区和世界级城市群中的宜居宜业的高品质现代化都市，让城市更有品位、产业更有竞争力、对外开放更有优势、体制机制更有活力、基层更有战斗力、人民群众更有获得感。”
梁维东强调，东莞将打造技能人才之都，改变人力资源的结构、提高人力资源的质量，以适应东莞产业结构的调整。2019年，东莞将继续深化保障政策体系，加快建立多主体供给、多渠道保障的住房保障制度，围绕构建“覆盖户籍住房困难群体，惠及新就业职工、外来务工人员，兼顾新入户人才”的多层次住房保障体系，完善配套政策、明确具体实施细则、强化住房保障力度。
在人才吸引、企业投资等方面，城市品牌发挥着重要作用。以人才吸引为例，近年来，不少城市出台了人才落户政策。从结果来看，显然不是落户政策越宽松的城市吸引人才最多，而是那些极具品牌号召力的城市最受人才青睐。
陈锐认为，无论是企业、城市，还是国家，品牌宣传都是一个受众感知的过程。所以，品牌建设应该通过多渠道、多层面、多方式展现出来。全方位、具有细节的品牌建设才能让受众从心理上认可并产生忠诚度。
